万万没想到，今年火爆全网的月饼是一款“精神病院”月饼！
来源：原创首发于营销最前线（FrontMarkting）
一年一度的月饼节，又要到啦！每到中秋节来临之际，互联网必将开启月饼颠覆大战。
随着，年复一年的大战，月饼界也迎来了内卷。
什么螺蛳粉月饼，小龙虾月饼，腐乳月饼，韭菜月饼等等，只有你想不到了，没有做不出来的。
不仅口味内卷，连月饼出品方也开始内卷了。
之前是各大互联网公司月饼大战，今年博物馆也加入战斗：
前有新晋网红国宝，三星堆博物馆推出“祈愿神树”“杖中之月”“三星伴明月”“三星幻月”多款月饼礼盒；后有广州博物馆和中国大饭店联合打造的“消失的月饼”；更有故宫博物院以《千里江山图》为创作来源，用渐变山河色打造国潮月饼...
但最让人不可思议的是，今年最火爆的月饼竟然是精神病院出的，最近上海精神病院推出月饼——宛平南路号月饼，突然一夜走红了。
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活久见！精神病院卖月饼了
什么？精神病院卖月饼，这事听起来就有“神经病”吧。
只是万万没想到，这样奇葩的神经行为，竟然一瞬间就戳中了网友的嗨点，上海精神病院的“宛平南路号月饼”一被发到网上就引发了各路网友的追捧，一夜之间快速爆红。
无数网友表示：要去精神病院去挂号，买月饼。
先来看看今年让网友追捧的精神病院月饼到底长啥样？
先来看看包装，典型的纸盒包装，熟悉的味道，重要的是“上海市精神卫生中心”的照片与LOGO，让这一礼盒增添了些许“魔幻色彩”。
接着看月饼，两色混搭的金镶玉式造型竟然透着一股精致，小小的月饼设计感十足。五彩斑斓的奇怪配色与“上海精神病院”的LOGO，让月饼瞬间显现出了与众不同的气质，让网友不自觉飚出谐音梗：精神饼
再看口味，除了传统的广式月饼和鲜肉月饼，官方最让网友津津乐道的是创新月饼，一共有六种口味：牛奶芝士、青苹青梅、咖啡巧克力、蜜桃铁观音、荔浦香芋和黄金紫薯。
这些口味，虽然没有螺蛳粉月饼，小龙虾月饼...来的奇葩，但也能看出上海精神病院“异于常人”的混搭思维。
怎么样？是不是想买了？对不起，医院食堂给员工制作的，仅限闵行院区内部员工出售，刷饭卡才能买到。
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精神病院卖月饼为什么能火？
那么话说回来，上海精神病院的月饼为啥能火呢？
在我看来主要有三大原因：
第一，是精神病院卖月饼本身自带话题，契合流行法则
这是精神病院月饼能火的主要原因，当精神病院与月饼放在一起，瞬间就能让人浮想联翩，引发无限的好奇。
当然，自带话题性这是表象与结果，精神病院卖月饼引发好奇的底层逻辑其实正契合了与跨界联名同样的流行法则。
在《引爆流行》中有一个爆火法则：流行=熟悉+惊喜
跨界联名的本质是用一种新鲜的方式，推开那扇熟悉的大门，精神病院卖月饼也是一样，用精神病院这一新鲜的元素来打开对月饼认知，新奇的方式与熟悉的事物碰撞，颠覆认知的好奇心就会被激活，引发大家去探索、讨论、传播。
第二，产品良心
我们曾说过无数次：产品即营销。互联网信息爆炸，奇葩的事物千千万，能引发网友追捧，除了自带话题，更重要的是上海精神病院的月饼卖得超良心。
不仅口味网红，颜值在线，精神病院月饼的价格也超良心，鲜肉月饼只要3.5元/个，广式豆沙只要4元/个，富有设计感的创新流心雪媚娘系列8元/个。
而据澎湃新闻采访上海市精神卫生中心后勤科科长梁焱时，所知礼盒的内部售价竟然只需78元，自带网红气质颜值口味俱佳，比那些动辄上百元的月饼礼盒良心太多了！！！
第三，内部购买具有稀缺性
在信息爆炸的互联网，往往稀缺的事物更具价值，曾经优衣库联名、星巴克猫爪杯被疯抢，不少的原因都是稀缺带来的。
这次精神病院月饼的爆火，也有稀缺的作用。这次精神病院出的月饼，是医院食堂给员工制作的，并不对外出售，仅限闵行院区内部员工刷饭卡购买。
这和多年来一直在昆明烟厂月饼的火爆一样。
3
上海精神病院的营销思维：成为一个IP符号
“上海精神病院月饼”的爆火之下，除了以上的因素，其实背后还源于上海网红IP——宛平南路号的助攻。
而在IP之下是值得深思的从梗到符号的营销底层思维。
“宛平南路号”，出自上海本地人生活的口头禅，和不少地方一样，生活中我们都喜欢用本地最出名的精神病院来“损”人，“宛平南路号”就是损人时代指上海精神病院的名词，比如“侬刚从号出来啊”...
上海市精神卫生中心
今年火出圈的跨界月饼，其实并非上海市精神卫生中心的临时之举，多年来，他们都在通过跨界将不同的元素与文化注入曾经被“污名化”的精神病院梗中，刷新认知。
上海市精神卫生中心也不是第一次引发网络热议，之前，它就有引设立“号画廊”在网络上引起了很大反响。
“号画廊”展出的画作并非什么大师的艺术作品，而是精神障碍患者们的画作，通过这样跨界艺术的形式，快速扭转了人们对精神障碍患者的刻板认识。
而随着，“宛平南路号”成为网红地，这个曾经被“污名化”的代名词，正在成为年轻人追捧的新的潮流符号，某宝上搜索“宛平南路”，印有相关字样的产品比比皆是。
再回头看这次月饼的爆火，不得不感叹现在精神病院真会玩，跨界卖月饼、办画廊、成为服装符号，精神病院靠跨界能将“污名”转化为年轻人追逐的潮流符号，品牌其实也能塑造自己的流行符号，面对新时代每一个事物都有被重塑的价值。
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